網(wǎng)絡(luò)營銷案例
您那么美還來吃魚—煮魚也談官網(wǎng)與官微的區(qū)別
“您那么美還來吃魚”，我喜歡這句話的神表達(dá)，它似乎在傳達(dá)了這樣的一個(gè)信息：你已經(jīng)很美了，不用再來吃魚了；你不吃魚已經(jīng)很美了，如果再吃魚，再美下去不得了了......哈！這是一家餐廳的接待用語，接待用語超吻合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的神傳達(dá)，當(dāng)然里面東西很好吃！很好吃！很好吃！重要的事情要連說三遍，而且吃了能美容！能美容！能美容！上邦百匯城茶巖水煮魚，還會(huì)來！還會(huì)來！還會(huì)來！
茶巖水煮魚是一家都市健康時(shí)尚餐飲店，為了配合品牌的發(fā)展與推廣的需要，委托聯(lián)拓科技建設(shè)品牌官網(wǎng)?？赡苡行┡笥褧?huì)覺得現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的入口發(fā)生了很大的變化，大量的信息交互集中在微信上，這種品牌的官網(wǎng)的作用與意義何在?是不是有了品牌官微就不需要做品牌網(wǎng)站了?
那我們就從上網(wǎng)的入口說起，我們登上互聯(lián)網(wǎng)，按現(xiàn)在的方式可以歸為三種方式，一是通過上網(wǎng)瀏覽器登錄，您可以在瀏覽器中輸入網(wǎng)址，或輸入網(wǎng)站名稱轉(zhuǎn)搜索引擎登錄，二是在智能手機(jī)上直接通過網(wǎng)站的APP登錄，三是通過微信入口登錄，其實(shí)第三種模式也可以歸類到第二種方式，因?yàn)槲⑿啪褪且粋€(gè)APP嘛，但微信的應(yīng)用的廣泛性與信息鏈接的強(qiáng)大功能，它的量級應(yīng)該單獨(dú)歸類出來。
首先說，瀏覽端是首當(dāng)其沖，是基于工作與業(yè)務(wù)層面的鏈接，也就是網(wǎng)民查詢信息的第一入口，它應(yīng)該是作為網(wǎng)絡(luò)推廣的第一步，你的品牌與服務(wù)首先要在瀏覽端有自己的信息門戶，這是必不可少的。失去瀏覽端的建設(shè)與推廣就相當(dāng)于失去了多半壁江山，因?yàn)槟阍谖⑿哦私ㄔO(shè)的內(nèi)容是不會(huì)在瀏覽端出現(xiàn)，沒有了瀏覽端的信息建設(shè)，就失去了與潛在客戶的必然聯(lián)系。
微信端的信息建設(shè)是為了維系老客戶而建設(shè)，但這需要客戶對您的品牌有足夠的忠誠度，因?yàn)槲⑿哦诵枰P(guān)注后才能登錄到官微系統(tǒng)，當(dāng)您的品牌還沒有成為大眾知名品牌的時(shí)候，被關(guān)注的機(jī)會(huì)是很小的，也是不必要，因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)上的要關(guān)注的東西太多了，鏈接太多的關(guān)注是一種累贅，這個(gè)道理同樣適用于手機(jī)APP的建設(shè)，也就是下載太多的APP在自己的手機(jī)屏上是一種累贅，更是一種消耗手機(jī)資源的負(fù)擔(dān)。
所以如果只是基于工作層面與業(yè)務(wù)聯(lián)系，從瀏覽端去獲得信息更加方便，因?yàn)槟芸焖贋g覽，還有在瀏覽端的網(wǎng)站建設(shè)的頁面建設(shè)與信息布局更能反映出一個(gè)品牌的文化與品味。另外建設(shè)好官網(wǎng)后，是可以用微信公眾號來綁定，將官網(wǎng)與官微相得益彰，合二為一。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的入口發(fā)生了變化，比原來多了移動(dòng)APP通道與微信通道，但在瀏覽端的官網(wǎng)作用還是無法替代，這就是“茶巖水煮魚”建設(shè)官網(wǎng)的必要性，品牌一定要在互聯(lián)網(wǎng)上瀏覽端建設(shè)自己的官方網(wǎng)站。
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