網(wǎng)絡營銷案例
衛(wèi)哲：阿里巴巴不會轉向細分市場B2B
阿里巴巴將于18日公布上市后的首份財報。雖然公司股價已從最高的40多港元跌至目前的不到20港元，但阿里巴巴CEO衛(wèi)哲日前接受記者采訪時表示，依然看好公司的長期投資價值。而面對一些細分市場的B2B平臺運營商的競爭，衛(wèi)哲仍強調(diào)阿里巴巴的綜合性平臺的優(yōu)勢，表示不會轉向細分市場。此外，衛(wèi)哲還就阿里巴巴如何看待當前形勢等問題表達了看法。
上海證券報：馬云曾表示，阿里巴巴上市的重要原因，是為了融資準備“過冬”?，F(xiàn)在，美國次債危機越來越嚴重，而人民幣升值也不斷對外貿(mào)產(chǎn)生負面影響，面對這些不利因素，阿里巴巴是否能達到預期發(fā)展目標？
衛(wèi)哲：2003年，阿里巴巴還沒上市時就曾碰到過非典，當時很多人預測阿里巴巴肯定過不了這道關，但2003年恰恰成為阿里巴巴翻身做強的一年。我們對危機的理解，不是“?！?，而是“機”，危機會令小企業(yè)難過，但大企業(yè)會越來越強。阿里巴巴的平臺是幫助中小企業(yè)洗牌的地方，我們當前看到的情況是，海外買家更加踴躍，而境內(nèi)的供應商則希望借助綜合性平臺實現(xiàn)內(nèi)外貿(mào)多管齊下，因此，目前的不利因素不會影響阿里巴巴的成長。
上海證券報：自去年11月在港上市以來，阿里巴巴股價從最高的40多港元跌至如今的18港元，您認為是什么原因造成的？
衛(wèi)哲：現(xiàn)在并非阿里巴巴一家的股票在跌，我們上市時恒生指數(shù)在30000點以上，現(xiàn)在已經(jīng)跌至23000-24000點。對于股價下跌，坦率講，著急也沒用。而我們給投資者承諾的是創(chuàng)造長期、可持續(xù)的回報和增長。若干年以后回頭看，現(xiàn)階段的波動是非常短暫的。
上海證券報：現(xiàn)在有許多企業(yè)在做細分行業(yè)的B2B平臺，這是否會對阿里巴巴造成沖擊，阿里巴巴的市場戰(zhàn)略將有什么變化？
衛(wèi)哲：參與電子商務的企業(yè)，可能既是買家又是賣家。而阿里巴巴的綜合性平臺正可以為這樣的企業(yè)提供網(wǎng)絡效應。因此，阿里巴巴不會做垂直性的細分市場，但不排除開放平臺和垂直性行業(yè)進行合作。阿里巴巴對任何行業(yè)性、垂直性平臺都是開放互補的。
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