案例分析
可口可樂(lè)改打網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例分析
隨著主題為“要爽由自己，冰火暴風(fēng)城”的嘉年華上周六、日在上海新國(guó)際博覽中心舉行，可口可樂(lè)在中國(guó)迄今為止最大的市場(chǎng)推銷活動(dòng)拉開(kāi)序幕。本次活動(dòng)將在全國(guó)超過(guò)50個(gè)城市展開(kāi)，近3億名消費(fèi)者將有機(jī)會(huì)參與此次活動(dòng)，贏取可口可樂(lè)提供，包括筆記本電腦在內(nèi)的4000萬(wàn)份獎(jiǎng)品。
在短短兩天時(shí)間里，共有超過(guò)2萬(wàn)名青少年與他們的親人、朋友參加了以網(wǎng)絡(luò)游戲《魔獸世界》為主題的本次嘉年華?？煽诳蓸?lè)公司看好這款游戲在青少年中的影響，與暴雪娛樂(lè)和第九城市共同合作推出本次促銷活動(dòng)，在4000萬(wàn)份獎(jiǎng)品中就包括限量版《魔獸世界》經(jīng)典英雄人物玩偶及配飾，以及在哂蝸肥奔淶取?
“本次合作將傳統(tǒng)營(yíng)銷模式與新型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)有機(jī)結(jié)合，是一次網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的市場(chǎng)革新?！笨煽诳蓸?lè)(中國(guó))飲料有限公司市場(chǎng)戰(zhàn)略及創(chuàng)新總經(jīng)理蘇柏梁強(qiáng)調(diào)，這是傳統(tǒng)快速消費(fèi)品公司和電子娛樂(lè)公司首次合作在中國(guó)進(jìn)行市場(chǎng)推廣。
長(zhǎng)期以來(lái)，可口可樂(lè)一直通過(guò)體育和音樂(lè)這兩個(gè)主要平臺(tái)與青年人溝通，但可口可樂(lè)試圖通過(guò)網(wǎng)絡(luò)吸引更多年輕族群的想法在較早前就已初現(xiàn)端倪。
今年4月底可口可樂(lè)開(kāi)通的iCoke網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以音樂(lè)、娛樂(lè)咨詢、游戲等多元化內(nèi)容，吸引了大批年輕消費(fèi)者瀏覽?！熬W(wǎng)站開(kāi)通4個(gè)星期，就有1500萬(wàn)人次瀏覽了該網(wǎng)頁(yè)?！碧K柏梁表示，相信互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的迅速普及，為可口可樂(lè)市場(chǎng)開(kāi)拓提供了巨大空間和創(chuàng)新機(jī)會(huì)。
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