推文分享
“廣告”已死，現(xiàn)在叫“推廣”
2016-09-18 靈犀二指 海南聯(lián)拓科技有限公司
在戰(zhàn)爭(zhēng)中，負(fù)責(zé)打頭戰(zhàn)的隊(duì)伍，叫做先鋒隊(duì)。先鋒隊(duì)絕對(duì)是精兵強(qiáng)將，想要的就是首戰(zhàn)能旗開得勝，給戰(zhàn)局開個(gè)好頭，同時(shí)更要試探一下敵軍的戰(zhàn)斗力，或吸引敵軍的主力隊(duì)伍過來，總的來說，先鋒隊(duì)就是沖在最前面，向死而生的一支隊(duì)伍。
在和平時(shí)代，商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，我們把企業(yè)發(fā)展過程也可以看似是一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，商戰(zhàn)。商戰(zhàn)中，一樣有攻城略地，一樣有你死我活，一樣有全軍覆滅，一樣有群雄并舉，一樣有三分天下，比如BAT就是現(xiàn)代版的三分天下。
那商戰(zhàn)中，先鋒隊(duì)，誰(shuí)能擔(dān)當(dāng)，誰(shuí)能打響市場(chǎng)沖鋒的第一戰(zhàn)，顯而易見就是“廣告”。說到廣告，誰(shuí)人不識(shí)君，有誰(shuí)不知道廣告嗎？我們每天一上街，街上都舉目所及都是廣告，我們看報(bào)紙、電視，還有上網(wǎng)，都有廣告宣傳，就算是你開個(gè)車門，發(fā)現(xiàn)車門把手上都夾著一張宣傳單，你打開賓館客房的房間，發(fā)現(xiàn)門口的地方塞進(jìn)來了各種小卡片，我們上電梯，我們上廁所，就是那個(gè)停車場(chǎng)的的道閘都有廣告，總之，商業(yè)文明高速發(fā)展的時(shí)代里，廣告無(wú)處不在，我們每個(gè)人已經(jīng)被廣告包圍了。
然后我們的行為會(huì)被各種廣告潛移默化地引導(dǎo)，別以為你已經(jīng)得道成仙，能看穿一切，不被廣告所“忽悠”，你只是有些廣告沒有打動(dòng)你，但總有的廣告會(huì)影響到你，還有，有的廣告看多了，你都有不好意思不買單。
廣告就像是先鋒隊(duì)的快騎兵突然出現(xiàn)在你的面前，不期而遇；廣告也像現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)中的轟炸機(jī)群，盡管扔下炸彈，總有炸到的；廣告也像是自己家的鄰居，經(jīng)常碰面，見多了，也就熟悉了。
然后，我接下來要說什么.？當(dāng)然就是現(xiàn)在的廣告的投放方式。
之前我們的廣告投放的策略就是，有人流量或車流量的地方，有關(guān)注的地方，然后我們創(chuàng)意一個(gè)廣告畫面掛在那里，比如說戶外廣告，或做一個(gè)短視頻反復(fù)的播放，比如說節(jié)目廣告。
后來互聯(lián)網(wǎng)業(yè)發(fā)展用戶的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)公司不做戶外廣告，也很少做節(jié)目廣告，這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)直接把廣告費(fèi)給網(wǎng)民，搞免費(fèi)服務(wù)，或補(bǔ)貼使用，這種現(xiàn)象叫做燒錢推廣。
于是，在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的帶頭下，“廣告”這個(gè)名詞，本來是個(gè)高頻的詞，開始被說起來越來越少，它已經(jīng)被“推廣”取代，如果你說現(xiàn)在如何打“廣告”，那聽起來已經(jīng)有點(diǎn)out，代之的應(yīng)該是說我們的“推廣”方案如何做。
“廣告”與“推廣”有什么本質(zhì)的區(qū)別，我們先從詞義上來分析是沒有區(qū)別，廣告就是推廣，推廣也就是廣告。但受眾的感覺上有區(qū)別，感覺“廣告”是單向告知的，而推廣是雙向互動(dòng)，廣告只是我告訴你一個(gè)好東西，推廣是說有一個(gè)好東西，然后需要你參與進(jìn)來，甚至直接給你好處讓你參與進(jìn)來，而且推廣是有針對(duì)性的，有選擇目標(biāo)人群，而廣告不是，廣告是廣而告之，愛看不看，它都在那里，它都會(huì)出現(xiàn)。
而“廣告”與“推廣”最大的區(qū)別是，線下與線上的區(qū)別，也是傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體的區(qū)別，線下的就叫“廣告”，比如你上一個(gè)戶外廣告牌，那還是叫“戶外廣告”，但如果你再百度上做關(guān)鍵字排名，那就叫做“百度推廣”，再比如你在電視節(jié)目上了一個(gè)“視頻廣告”，而你在微信里面做了一個(gè)網(wǎng)文分享，那叫做“軟文推廣”。這里順便提一下，在國(guó)家政策層面，一直有爭(zhēng)議的搜索引擎推廣到底是不是廣告，魏則西事件之后，國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣并不能定義為傳統(tǒng)廣告，而是要求一些行業(yè)的推廣信息需要建立審核機(jī)制。也就是說在國(guó)家規(guī)定上，線下廣告與線上推廣還是不能統(tǒng)一起來的兩件事情。
當(dāng)我們?nèi)祟惉F(xiàn)在迅速?gòu)默F(xiàn)實(shí)的社會(huì)遷移到虛擬的互聯(lián)網(wǎng)世界，線下的“廣告”在衰退，而線上“推廣”在向更高層面地進(jìn)化，那就是大數(shù)據(jù)營(yíng)銷與精準(zhǔn)投放。這個(gè)世界一直在變化，“廣告”這門事情也不例外。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)整合社會(huì)資源的發(fā)展平臺(tái)的時(shí)代已經(jīng)過去，而現(xiàn)在是傳統(tǒng)行業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)提升自己推廣自己的時(shí)代，聯(lián)拓科技能幫您的企業(yè)打通PC端、移動(dòng)端、瀏覽端、微信端等信息通道，將您的行業(yè)資源、社會(huì)人脈、還有客戶關(guān)系都建立在一個(gè)IP聯(lián)系之中，當(dāng)然我們還可以為您的IP提供內(nèi)容服務(wù)...
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