推文分享
投放網(wǎng)絡(luò)廣告是網(wǎng)絡(luò)推廣的一種方法,但也有很苦惱
電視上的插播廣告，大家會覺得很正常，沒人看見就罵娘；報紙上的廣告同樣，甚至有時候，我會特別注意下廣告的內(nèi)容；互聯(lián)網(wǎng)上的廣告，鋪天蓋地，多了，只能罵兩句；到了Web2.0了，不一樣了，那是用戶的地盤，他們會說：滾開。
這其實是形容互聯(lián)網(wǎng)廣告對比及走勢的一個最好的比喻。相對比傳統(tǒng)媒體，大家已經(jīng)習慣了那種單方面?zhèn)鞑サ谋粍咏邮芰晳T。互聯(lián)網(wǎng)就不一樣了，它本身是一個雙向的平臺，一開始，這種信息獲取的雙向性并不明顯，用戶主要是被動接受信息。
隨著信息的極度膨脹，信息獲取渠道的多樣化，比如我可以使用閱讀器獲取定向信息，也可以通過社交網(wǎng)站的好友來更直接的了解到關(guān)心的內(nèi)容。這個時候，網(wǎng)絡(luò)廣告的干擾性變得越來越強，因為用戶獲取信息的目的性變強了。
這也是廣告主最為關(guān)心的,沒有一個大的品牌，愿意自己的廣告信息被認為是“干擾信息”，最后形成不友好的印象。這也是互聯(lián)網(wǎng)廣告從1.0的顯示(display)廣告，1.5的搜索(search)廣告，如何升級到2.0的參與式廣告的最大難題。
互聯(lián)網(wǎng)廣告將越來越依賴對用戶意圖的把握，而不是內(nèi)容的相關(guān)性。
以上觀點我李小偉也很同意
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