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浙江老字號悄然興起網(wǎng)絡營銷
網(wǎng)絡經(jīng)濟時代，互聯(lián)網(wǎng)的應用已經(jīng)從IT行業(yè)逐漸滲透到傳統(tǒng)行業(yè)，原來奉行“酒香不怕巷子深”的老字號也悄然利用網(wǎng)絡展開營銷。記者近日在中國萬網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)，繼天香樓、翠沁齋、胡慶余堂、王星記、五芳齋等老字號注冊并使用通用網(wǎng)址之后，又一浙江老字號———杭州翁隆盛茶號也于近日注冊了“翁隆盛”。
通用網(wǎng)址是近年來新興的互聯(lián)網(wǎng)地址資源，由于其利用自然語言實現(xiàn)“一對一”直達網(wǎng)站而逐漸成為備受企業(yè)歡迎的互聯(lián)網(wǎng)營銷工具，中國移動等知名企業(yè)都一次性注冊了數(shù)十個通用網(wǎng)址。市區(qū)一網(wǎng)絡公司負責人認為，老字號“觸網(wǎng)”無疑是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)營銷的成功結(jié)合。
然而，記者發(fā)現(xiàn)，盡管老字號“觸網(wǎng)”漸成趨勢，但目前我省老字號通用網(wǎng)址的保護和應用情況不甚樂觀，我市情況也差不多。
記者深入調(diào)查發(fā)現(xiàn)，竟然還有不少老字號的通用網(wǎng)址處于空閑狀態(tài)，包括高義泰綢莊、鳳祥銀樓、皇飯兒、方回春堂、樓外樓、九芝齋、小呂宋、小紹興等，以及金華的清和園、清香樓等老字號品牌的通用網(wǎng)址都處于空閑狀態(tài)，其中很多老字號甚至沒有自己的網(wǎng)站。記者在網(wǎng)上看到，近日，浙江嵊州大鵬茶業(yè)有限公司以2500萬元高價競得安徽老字號“祁紅”商標。如此高價購得的老字號商標，其網(wǎng)上保護竟然如此疏忽。
有關資料顯示，中國名牌每年正以5％的速度在減少，中華老字號在其中占有不小的比例。有關專家認為，在殘酷的市場競爭中，品牌意識淡薄以及營銷觀念過時是老字號消亡的兩大主要原因。目前，老字號企業(yè)普遍存在品牌意識淡薄的問題，這使得老字號在品牌輩出的現(xiàn)今商業(yè)社會中迅速消亡，而在網(wǎng)絡時代，老字號如何在網(wǎng)絡上樹立起不老品牌更是成了當下的緊迫課題；另一方面，老字號企業(yè)仍然普遍存在“酒香不怕巷子深”的觀念，營銷觀念的落后直接導致了老字號市場份額的下降。
綜合以上兩方面的現(xiàn)象，有關互聯(lián)網(wǎng)營銷專家建議：老字號普遍都有上百年的歷史，有著深厚的傳統(tǒng)文化底蘊，但在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代，只有將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相結(jié)合才能保持并提升老字號品牌的價值。目前，注冊域名已被很多知名企業(yè)認定為網(wǎng)上品牌保護的重點，也有很多成功經(jīng)驗值得老字號企業(yè)認真借鑒。相信品牌保護意識和網(wǎng)絡營銷意識走在前端的老字號品牌，才能經(jīng)受得住網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的大浪淘沙。
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